Každý z nás asi zaznamenal, že od počátku prosince nastává změna na postu tiskového mluvčí našeho klubu. Odcházející Lenku Rakovou, která tuto pozici zastávala téměř tři roky, vystřídá dosavadní reportér České televize Lukáš Přibyl. Mnozí ho znají především ze Studia fotbal, kde připravoval příspěvky a točil rozhovory s hráči. Věnoval se i reportážím pro BBV a spolupracoval na pořadech mapující basketbal. Externím členem Redakce sportu ČT byl od roku 1999. Nyní přichází na Spartu a neujme se přímo funkce tiskového mluvčí,ale usedne do křesla nově vzniklé pozice ředitele pro komunikaci. Z toho důvodu bylo pro nás zajímavé zjistit, zda se chystají i nějaké změny v komunikaci klubu s námi fanoušky. Kontaktovali jsme ho tedy s žádostí o rozhovor, který nám následně velmi vstřícně poskytl. Nakonec se setkání protáhlo na fotbalových 90 minut a naznačilo, že by se hlavně za předpokladu podpory od vedení mohlo v budoucnu leccos v této oblasti změnit k lepšímu. Ze zajímavého rozhovoru přinášíme to nejdůležitější, co se nás fandů týká. Nutno podotknout, že rozhovor vznikal ještě před uvedením Lukáše Přibyla do zmíněné funkce, kdy ho seznamování s prostředím, pozicí a věcmi okolo teprve čekalo.

Dobrý den,na Spartu přicházíte do nové pozice ředitele pro komunikaci. Co vše budete zaštiťovat?

"Ve Spartě na vlastní žádost končí tisková mluvčí Lenka Raková a vzniká úplně nové oddělení komunikace, které budu řídit, takže to bude poněkud širší záběr aktivit. Půjde o takovou tu běžnou spolupráci s novináři, to znamená zprostředkování rozhovorů, tiskové konference a podobné záležitosti. Právě v této oblasti chci stanovit jasná pravidla, která by měla sjednotit vstupování týmu na veřejnosti. Budu mít samozřejmě na starost i nové webové stránky a program Sparta do toho! Náplní mé funkce bude samozřejmě i komunikace s fanoušky. Celé se to dá pojmenovat jako komunikační strategie, což zní honosně a ve většině věcí je to spíše činnost v dlouhodobějším horizontu."

Určitě máte své plány a představy o komunikaci s fanoušky. Na co konkrétně by jste se chtěl zaměřit a kde Spartu v této oblasti dle Vašich prvních poznatků a pohledu zvenčí tlačí asi nejvíce bota?

„Předně chci slyšet názory fanoušků, abych si udělal představu, co jim chybí. Poznatky mám zatím minimální, do funkce jsem nastoupil 1. prosince, ale do konce roku budu hlavně nasávat chod letenského klubu. Na Spartě jsem byl na podzim několikrát. Hlavní problém je samozřejmě ve výsledcích, ale zároveň mi přišlo, že vedení Sparty dostatečně nevysvětlilo všechny kroky, které v posledních měsících dělalo. Nicméně, už během několika málo návštěv v Toyota aréně jsem poznal, že lidé z vedení Sparty mají zájem pro fanoušky mnohé dělat. Myslím, že například zápasový program je skvělým servisem, který převyšuje magazíny ostatních českých klubů o několik tříd.“

Je o vás známo, že máte hodně zkušeností z fandovského prostředí. Bezesporu to je výhoda. Co konkrétně by jste chtěl využít?

„Za prvé bych chtěl využít kontakty, protože znám hodně Sparťanů ze všech částí letenského stadiónu. To znamená jak z kotle, tak z protilehlé tribuny, kam chodí bývalí „kotelníci“. Za druhé se dokáži vžít do role fanouška, který má své představy o klubových suvenýrech. Tam je potřeba hodně zapracovat. Fanouškovské prostředí je hodně specifické a myslím, že mi může být jedině ku prospěchu, že se mezi fanoušky pohybuji už přes deset let.“

Jednou z možností komunikace je oficiální klubový web.Do jaké podoby by jste ho chtěl směřovat, v čem vylepšovat a na jakém principu by měl fungovat?

„Sparta má v současnosti nový web, ale chci zdůraznit, že jeho vznik není vůbec mojí zásluhou, i když se spustil téměř shodně s mým nástupem. Na webu odvedli kus práce Dušan Svoboda, David Rýc a Lenka Raková. Já bych rád navázal na jejich práci a ve spolupráci s ostatními bych chtěl ještě rozšířit služby, které web poskytuje. Stránky stále ještě vznikají, prosím všechny o trpělivost, duchovní otcové a matka mají v zásobě ještě spoustu nápadů. Za velmi důležitou věc považuji, aby se na stránky vrátilo fórum, aby stránky přiváděly lidi po celý den. Web prostě musí žít. Právě kvůli tomu chceme na internetové stránky přijmout interního zaměstnance, který by se o stránky staral čtyřiadvacet hodin denně. Je to vizitka klubu, která musí být špičková.“

V jakém časovém horizontu se můžeme na změny těšit?

"V případě webu věřím, že výraznou změnu k lepšímu fanoušci zaznamenají do začátku jarní soutěže. Do té doby budeme postupně přidávat další a další nápady. Nechci tady slibovat, že hned bude všechno jinak, protože právě jako fanoušek jsem byl vždycky hodně citlivý na nesplněné sliby. Stránky se budou měnit neustále, je to jedna z mých priorit. Další změny (např. suvenýry) přijdou v podobném horizontu. Co chci změnit ihned, je komunikace s fanoušky.“

Hodláte jeho prostřednictvím nebo i jinak s fanoušky pravidelně komunikovat či se s nimi scházet a naslouchat tak našim názorům, postřehům a následně tyto podněty využívat?

„Web je tady hlavně pro fanoušky a právě fanoušci by se na jeho tvorbě měli výrazně spolupodílet. Bude to za prvé nepřímým způsobem v diskusním fóru, které bude právě díky názorům fanoušků neustále žít a bude tím lákat i další příznivce. Přímý způsob podpory bych si představoval formou spolupráce s jednotlivými fanouškovskými weby. Zatím jsou moje výpovědi jen sliby, rád bych, aby fanoušci změnu posoudili až podle činů. Není to o tom, že budou plácat mě po zádech, ale všechno bude společná práce vedení. Ale hlavní je, aby plácali hráče…“

Vedení Sparty si nedávno nechalo vypracovat studii zaměřenou na návštěvnost a fanoušky vůbec. Bohužel nebyly nikde prezentovány žádné poznatky a neznáme žádného fandu Sparty, který by byl osloven. Hodláte se touto sondou inspirovat či budete vycházet z Vašich zkušeností?

„Vedení Sparty už před mým příchodem připravilo různé projekty na podporu návštěvnosti, určitě to příznivci zaznamenají během jarní části. Sparta je na české poměry velkoklub, který musí pracovat profesionálně a k tomu podobné průzkumy patří a já to jen vítám. Rádi bychom získané výsledky dali dohromady s osobními zkušenostmi. V mém případě to konkrétně znamená, že se chci postupně poznat s co nejširší základnou fanoušků. Mám za sebou už několik schůzek s příznivci, na další se chystám. Bohužel odpovídám obecněji než je mým zvykem, ale dejte mi prosím čas na aklimatizaci. Nechci tradičních sto dní, stačí jen necelý měsíc.“


Určitě jste jako novinář vnímal dění ve sparťanském fandovském táboře v rámci různých kauz. Jak jste je s odstupem vnímal?

„Když jsem to zvenčí sledoval, zdál se mi vztah fanoušků a vedení hodně vyhrocený. Ale zapadlo to do celého podivného podzimu, který Sparta prožívá. Fanoušci nemohli vedení zapomenout odvolání kouče Straky, vedení se naopak oprávněně nelíbilo rasistické chování části příznivců. Právě tyto věci podle mého vnějšího pohledu působily mezi oběma tábory největší rozepře. O trenérech můžeme mít různé názory, to je věc osobního pohledu, ale to hučení je opravdu ostuda Sparty. Jsem názoru, že si to fanoušci mezi sebou mohou ohlídat, takové jsou mé zkušenosti. Chci se pobavit s lidmi z kotle o jejich názoru.“

Pravděpodobně jste zaznamenal i náš web Sparta Forever. Jak ho hodnotíte a mohl by být v některých věcech inspirací pro oficiální web Sparty?

„Samozřejmě jsem zaznamenal existenci webu Sparta Forever a to již před mým angažmá ve Spartě. Fanouškovské weby mám v počítači v položce „Oblíbené“. Teď už jsem dokonce na Vašem webu zaregistrován a občas něco napíši do diskusního fóra. Právě tady najdu širokou škálu názorů příznivců a je to užitečná studovna. Stránky jsou velmi dobře dělané a teď to myslím opravdu a ne jen, abych se podbízel. Inspirací pro oficiální web by mohl být především ve své otevřenosti fanouškům. Příběhy a názory příznivců by měly být i na novém oficiálním webu jedním z pojítek mezi klubem a fanoušky. Mně se vždycky líbily různé „pohlednice“ z výjezdů a podobné věci. Prostě více beletrie…“

Je o Vás známo, že jste příznivcem jiného klubu, což může dost fanoušků vnímat různě. Pokud chcete, dáváme Vám prostor cokoliv k tomuto možná ožehavému tématu říci či fandům hned při nástupu něco vzkázat.

„Tak to díky za prostor, to jsem zvědav, jak se obhájím před sparťanským národem :) Nebudu to zbytečně prodlužovat, jsem Bohemák, Rád a dobrovolně jsem to zdědil po dědovi i tátovi a navíc kousek od Ďolíčku bydlím. Na Bohemku chodím zhruba od třinácti let, teď je mi šestadvacet. Rozhodování, zda přijmu funkci ve Spartě nebylo volbou mezi Spartou a Bohemkou, ale mezi Spartou a televizí. Každý pravý fanoušek ví, že v srdci se nic nemůže změnit, i kdyby Vám nabízeli milión. Ale profesně jsem teď na Spartě a jsem připraven udělat pro Spartu maximum. Jsem tady od toho, abych pomáhal vedení, hráčům, fanouškům a novinářům. Moje práce se nebude posuzovat podle toho, komu fandím, ale podle toho, co opravdu splním. Svoje srdce fanouška beru jako výhodu, která mi pomůže v komunikaci s příznivci. Otevřeně se tedy přiznávám, fandím Bohemce a nic na tom nebudu měnit. Ale profesně musím udělat to nejlepší pro Spartu. V současné době se tyto dva zájmy rozhodě nekříží :)."

Pro odlehčení tohoto rozhovoru přejděme trochu jinam. Ve své vizitce na webu ČT uvádíte, že v jejím dresu působíte ve fotbalových zápasech na postu útočníka. Každý střelce si pamatuje nejhezčí branku. Jaká byla? :)

„Je pravda, že jsem koncový hráč, ale spíše ve smyslu, že každá akce u mě končí. Na svoji nejhezčí branku teprve čekám. Se svými dvěma metry jsem většinou rád, že ve zdraví dožiji konce zápasu a že nezraním sám sebe.“

Pojďme si ještě zatipovat. Jak dle Vašeho názoru dopadne naše reprezentace příští rok na MS v Německu?

„Před evropským šampionátem v Portugalsku jsem říkal, že vyhrajeme, teď říkám, že se dostaneme do finále. Jsem nezdolný optimista. Ostatně, bez toho bych nemohl fandit třetiligovému klubu a nemohl bych jít v současné situaci do Sparty.“

P.S.: „Opravdu se omlouvám, že v mnoha věcech nejsem konkrétnější, ale rozhovor dělám v době, kdy za sebou nemám ještě ani jeden běžný den ve Spartě a do konce listopadu jsem byl plně vytížen v České televizi. Brzy rád poskytnu další rozhovory, které by se měly věnovat už konkrétním krokům a jsem připraven reagovat na připomínky nejen na těchto stránkách.“

Děkujeme za rozhovor, přejeme hodně úspěchů a těšíme se na další setkání.